إذا كنت محترفًا في تحسين محركات البحث، فمن المحتمل أنك سمعت كثيراً عن خوارزمية Google E-A-T على مدار السنوات القليلة الماضية.
ولكن، ما هو بالضبط الـ E-A-T؟ هل هو تحديث رئيسي أم تعديل بسيط أم شيء خفي بالخوارزميات ضروري أو يمكنك تجاهلها بأمان؟
في هذا الدليل، سأشرح لك بالضبط الـ E-A-T، واتعمق في إرشادات جودة البحث من Google، وأسباب أهميتها، وكيفية مساعدة موقعك على الترتيب بشكل أفضل من خلال تقديم محتوى بنمط E-A-T.
ما هو الـ E-A-T؟
تُعد الـ E-A-T جزءًا من خوارزمية Google وهو جزءًا من On Page SEO، كما تم دمج الـ E-A-T في إرشادات جودة البحث من جوجل (QRG)، لتحديد ما إذا كان المحتوى ذا قيمة للقراء وما إذا كان يجب ترتيبه جيدًا.
كما حدث أول ذكر لـ E-A-T في عام 2014 عندما أضافت Google المفهوم إلى إرشادات جودة البحث الخاصة بها، لذا لابد من أن يكون المحتوى للموقع موثوق بجودة عالية وأن يكون واضح غير مضلل للباحث.
تم توجيه مقيمي جودة بحث Google إلى الاهتمام بما يلي:
- خبرة مُنشئ المحتوى.
- سُلطة مُنشئ المحتوى والمحتوى نفسه والموقع الإلكتروني.
- ِمصداقية المحتوى نفسه والموقع الإلكتروني.
- هل الصفحة ذات جودة عالية، ومفيدة للمستخدمين أم لا.
كما يقوم الـ (QRG) بتقييم جودة الصفحات التي ستعرض في نتائج البَحث (SERPs).
لكن بعد تحديث خوارزمية Google Medical للمواقع الطبية والصحية، أثرت خوارزمية eat على مُحسّنات محرّكات البَحث بشكل ملحوظ، وامتد أثرها لتشمل صناعات YMYL اختصار لمصطلح (Your Money Your Life) يستخدم Google هذا الاختصار كمبدأ إرشادي لتصنيف الصفحات التي تؤَثر على الأموال أو الصحة أو الحياة، فأصبحت المواقع الموثوقة فقط هي ما تظهر بنتائج البَحث العضوية.
ذلك يعني أن google تمتلك معايير مُحددة من خلالها تقوم بمراقبة وتقييم بها هذه الصفحات لأن الصفحات المنخفضة التقييم في YMYL تؤثر على سعادة أو صحة أو الاستقرار المالي للإنسان.
وسوف أوضح ما يعنيه الـ E-A-T على أحد النماذج، ولنفترض المحتوى الإخباري:
يجب تقديم المقالات الإخبارية على مستوى عالي وباحتراف صحفي، كما يجب أن تحتوي المقالات على محتوى دقيق من الناحية الواقعية ويتم تقديمه بطريقة تُساعد المستخدمين على تحقيق فهم أفضل للأحداث.
هل الـ E-A-T عامل لتحسين ترتيب المواقع في محركات البحث؟
لا، الـ E-A-T ليس عامل ترتيب تقنيًا، ولكن يمكن أن يؤثر على ترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج محركات البحث بشكل غير مباشر.
على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب مباشرًا، إلا أنه أمر مهم، فقد لا يكون مهمًا لدى بعض محترفي تحسين محركات البحث لكن هذا خطأ.
حيث أشار Gary Illyes من Google إلى أن كل الحديث عن E-A-T مبالغ فيه ونادرًا ما يتم ذكره داخليًا.
لماذا يعتبر E-A-T مهمًا لتحسين محركات البحث؟
دائمًا نسمع عن عبارة “المحتوى ملك” أو “إنشاء محتوى عالي الجودة فقط” هو أساس نجاح المواقع الإلكترونية.
فقد كان محترفو تحسين محركات البحث (SEO) ينتقدون كتابة المزيد من المحتوى بغرض تحسين حجم المقالة.
على الرغم من حُسن نية الكاتب، لأن هذه العبارات تُشتت الزائر لأنها في الواقع لم تخبرنا بأي شيء حول ما يجعل المحتوى عالي الجودة.
فذلك التحسين للمحتوى له علاقة وثيقة بتحسين الموقع في محركات البحث، وتواجدت بعض إرشادات الـ E-A-T للمراجعين، الذين يقومون بتقييم مئات من المواقع الإلكترونية، لكي تُصنف المحتوى في Google أنه محتوى عالي الجودة، مما يجعله يتصدر نتائج البحث في جوجل الـ SERPs.
وهذه الإرشادات هي:
- أن يُلبي المُحتوى حاجة المستخدمين.
- أن يتم إنشاؤه بواسطة متخصصين.
- نشر المحتوى بموقع موثوق.
- تكون المعلومات جديرة بالثقة.
- يتم تحديث المحتوى بانتظام.
كما يجب إنشاء المحتوى بمستوى عالٍ من الجودة، واستخدام الوسائل التوضيحية الأخرى في هذا المحتوى على سبيل المثال (الصور، الإنفو جرافيك، الفيديوهات، الخرائط الذهنية).
قائمة أفضل 7 طرق لتحسين E-A-T لموقعك الإلكتروني
إن خوارزمية الـ E-A-T لها ارتباط وثيق بخوارزمية Google وذلك بسبب أهميته، ويجب أن يكون جميع محترفي تحسين محركات البحث على دراية بذلك.
وفيما يلي قائمة مرجعية تَضمن 7 طرق لتحسين E-A-T لموقعك الإلكتروني حتى يكون أكثر موثوقية وجدارة بالثقة.
1- إنشاء صفحة (من نحن أو نبذة عنا) about us
يجب عليك أن تظهر للزائر معلومات عنك حتى يعرفك ويعرف من يُنشئ هذا المحتوى شخص/موقع إلكتروني ويُحدد هل انت مصدرًا شرعيًا لتلك المعرفة أم لا.
لذا عليك الانتباه، إذا لم يكن لديك بالفعل صفحة “نبذة عنا” أو “من نحن” أو صفحة فريق العمل – ومن هم منشئي المحتوى – فقد حان الوقت الآن.
حيث تُعَد هذه الصفحات أفضل طريقة لنشر خبرة فريقك وسلطته وموثوقيته ومعرفتها لدى جمهورك.
2- اختيار خبراء لكتابة المحتوى
أصبحت جوجل تَهتم بالمحتوى الرفيع ذو قيمة وتتجاهل المحتوى الركيك، لكن كتابة المحتوى الرفيع لم تَحصل عليه إلا من خلال خبراء في الكتابة لديهم المَعرفة الواسعة بكلاً من (مجالك، الأصول النحوية واللغوية، تنسيق المحتوى).
وهذا بدلاً من الاستعانة بأشباه الكُتاب الذين يكتبون محتوى سيء لا يُلبي احتياج الزائر ولا مُفضل لدى جوجل، لذا عليك أن تعمل مع خبراء في هذا المجال لإنشاء محتوى تثق به Google.
مما يعني أن هذا الإجراء لتعيين كاتب مُحتوى ذو خبرة فعلية شيء ضروري، أو العمل مع شركات كتابة المحتوى من الدرجة الأولى، أو الاستعانة بأدوات الذكاء الاصطناعي وتعيين مُراجع ومُدقق لغوي لمراجعة المحتوى قبل نشره.
3- أن يكون هدف المحتوى واضحاً
يجب أن تسأل نفسك قبل الكتابة ما هدف مُحتواك هل هو الإعلام، أو الشرح، أو الإقناع، أو الوصف، أو زيادة عمليات البيع؟
ثم تستخدم الكلمات الأكثر صلة بمجالك، واستخدام الـ Call to action التي لها علاقة بهدفك، بالإضافة لضرورة استخدام العناوين الجذابة التي تجعل الغرض من المحتوى الخاص بك واضحًا للغاية.
على سبيل المثال إذا كُنت تَرغب في الكتابة عن منتج بهدف زيادة عمليات البيع يجب أن يحتوي مقالك على ما يلي:
- مواصفات المنتج.
- الفائدة التي ستعود على الزائر إذا قام بشرائه.
- مميزات الشراء من خلالك.
- وضع الـ Call to action من عبارات جذب الشراء (تسوق الآن، اشتري الآن، احصل على…. إلخ).
وهكذا في العنوان الخاص به، لو افترضنا أن تقوم بوصف شنطة لاب توب، يُفضل أن يكون العنوان كالتالي:
- شنطة لاب توب 15.6 بوصة مقاومة للماء – لون أسود – تسوق الآن
لكن احذر! أن تنتج محتوى طويل وركيك، لأن عليك الانتقال بعد العنوان إلى النقطة المهمة وهي (أساس الموضوع) حتى بتغطية الموضوع بأكبر قدر ممكن من الوضوح والشمولية.
4- تحديث المحتوى بانتظام
إن تحديث المحتوى من أهم عناصر تحسين الـ E-A-T لموقعك الإلكتروني، وذلك لأنه يحتوي على 7 فوائد وهم كالتالي:
- ضمان صحة المعلومات.
- تحسين كفاءة المحتوى.
- التأكد من توجيه المحتوى نحو الجمهور.
- تجديد الصور، إضافة معلومات حديثة.
- حل مشاكل الروابط المُعطلة في المقالة إن تواجدت.
- فرصة للظهور في نتائج تفوق المنافسين.
- تحويل الموقع إلى مصدر موثوق دائم التحديث للمعلومات.
- الحصول على ثقة الجمهور لوجود محتوى بتواريخ حديثة باستمرار.
5- الاستعانة والذكر لمصادر موثوقة
إذا كنت تريد أن يُنظر إليك جوجل كخبير، فأنت بحاجة إلى الاعتماد على بيانات حقيقية من مصادر موثوقة.
بالإضافة إلى ربط موقعك بهذه المصادر، لأن ذلك يُدعم محتواك وإظهار أنك تعرف ما الذي تتحدث عنه.
6- أن يكون المحتوى شامل لكل النقاط المُتعلقة بالموضوع
لكي يكون محتواك جديرًا بالثقة، يجب أن يكون المحتوى شامل كل النقاط الخاصة بالموضوع من زوايا متعددة ويُقدم كل نقطة بشكل مُفصل بالكامل.
على سبيل المثال، إذا كان المحتوى الخاص بك عن أهم نوع من أنواع المحتوى، فهناك فرصة جيدة لأن لا يكون نوع واحد من المحتوى مناسبًا لكل شخص.
قد يحب شخص واحد المحتوى النصي مثل “المقالات”، وآخر قد يحب المحتوى النصي والمرئي (الـ visual content) مثل الخرائط الذهنية، الملفات، الإنفو جرافيك، الفيديو.
وآخر يُفضل المحتوى السمعي “المقاطع الصوتية” وهنا يختار توضيح المحتوى عبر البودكاست.
7- الحفاظ على سمعة موقعك
يمكن أن تؤثر سمعتك عبر الإنترنت على مصداقية موقعك والمحتوى الخاص بك، لذا عليك حماية سمعة علامتك التجارية من خلال مراقبة الصحافة السلبية والرد على التعليقات السلبية على الفور.
طالب بجميع ملفاتك الشخصية على الشبكات الاجتماعية باسم علامتك التجارية (حتى لا يحاول شخص آخر جمعها!) وشجع العملاء على ترك تعليقات إيجابية حول علامتك التجارية.
وكانت تلك النقاط الـ 7 أهم طرق لتحسين E-A-T لموقعك الإلكتروني، وهذا ما نقوم به في شركة سيو صح، وهو تحسين الـ E-A-T لموقعك بخطة مُحكمة تتضمن تلك العناصر حتى تحصل على ترتيب أفضل في جوجل.
وإذا كُنت ترغب في تحسين موقعك في محركات البحث وتحسين الـ E-A-T يُمكنك التواصل معنا في سيو صح لتحسين موقعك الإلكتروني وزيادة عدد زياراته.
(content creator) كاتبة محترفة داخل شركه سيو صح، أُحب الكتابة وأهتم بتقديم أفضل محتوي؛ حتى أُساعد القارئ بتقديم معلومات مفيدة وسردها بوضوح وأنصح كل من هو مهتم بالقراءة والكتابة بقراءة مقالاتي، لتنمية العقول وتعلم أكثر وأكثر عن جوانب شتى في التسويق، وإن كنت تبحث عن مكان أمن فقط للمعلومات تابعنا في مدونة سيو صح التي تَضُم أفكار عديدة ووراء كل فكرة خطوه للأمام 💪🏻
